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Si quieres saber cómo crear una guía de marca, tenemos lo que necesitas. En este artículo encontrarás una lista de los 10 mejores ejemplos de guías de marcas para inspirar el estilo de tu guía de marcas.
El rojo característico de Coca Cola, los aplausos de Wendy's cada vez que la mencionan en Twitter, el hecho de equivocarse con el nombre en el pedido de Starbucks. Todo es de marca. Pero una «marca» no aparece de la nada. En primer lugar, se crea en una estrategia y, después, se hace coherente en las guías y plantillas de marca, para garantizar que la presencia de la marca sea uniforme en todos los canales.
En este artículo, hemos analizado 10 guías de marca de algunas de las marcas más exitosas del mundo para ver cómo abordan sus guías de marca.
Una guía de marca es un documento que define la identidad visual y verbal de una marca con el fin de garantizar que la marca esté representada en un tono uniforme en todos los canales. Además de definir las reglas para el uso de los colores y las fuentes del logotipo, las guías de marca también suelen cubrir aspectos como el tono de voz y...
La mayoría de las guías de marcas incluyen la siguiente sección:
Otros elementos que se encuentran habitualmente en la mayoría de las guías de marca:
Si bien las guías de marca suelen contener los mismos elementos, vienen en muchas formas y tamaños diferentes. Por eso, para ayudarte a encontrar inspiración, hemos recopilado una lista de los mejores ejemplos de guías de marcas de Internet.
Hoy en día, Netflix puede ser una de las marcas más reconocidas, por lo que la guía de marcas de Netflix tiene una gran responsabilidad a la hora de garantizar que su marca no se diluya ni se utilice indebidamente.
Ya sea que hablemos de recursos de diseño para equipos de redes sociales, tono de voz para redactores publicitarios o directrices para traductores externos, la guía tiene que cubrir literalmente todo.
Esto es obvio incluso con solo echar un vistazo a la sección de logotipos de la guía de marcas de Netflix. Si bien, por supuesto, cubre temas comunes como el espacio necesario alrededor del logotipo, cómo usarlo junto con el logotipo de un socio y qué proporciones de contraste usar para qué fondos, también va un paso más allá. Por ejemplo, en la sección sobre qué hacer y qué no hacer con el logotipo, se prohíbe el uso tanto del logotipo como de la marca denominativa en cualquier cosa que caiga al suelo (felpudos) y en los alimentos.
Si bien la mayoría de las guías de marca se crean con el propósito de instruir a los equipos internos de marketing y marca, así como a las agencias, ese no es el único caso de uso para una guía de estilo de marca y la guía de marca. Spotify para desarrolladores es un ejemplo excelente.
Si bien una marca como Netflix o Coca Cola puede centrarse en cómo sus empleados, socios y autónomos deben representar su marca, Spotify, como plataforma de publicación, también debe tener en cuenta a sus editores.
Por eso, la guía de marcas de Spotify incluye cómo las bandas y los podcasts pueden usar sus logotipos y obras de arte, cómo se permite que otras aplicaciones integren el contenido de Spotify, y cómo manejar hacer referencia a los metadatos de Spotify a otras plataformas.
Spotify para desarrolladores se convierte en una ventanilla única para todas las empresas o autónomos que interactúan con Spotify como empresa.
Si bien la mayoría de las directrices de marca están hechas para una empresa u organización, no siempre es así, y la agencia de marketing independiente Copacino-Fujikado logró mostrarlo a la perfección en su Guía de la marca Pride.
Es importante tener en cuenta que este ejemplo de guía de marca no es una guía de marca ni de una de las muchas organizaciones del Orgullo, sino una guía de marca creada por los empleados LGBTQ+ de Copacino+Fujikado.
Además, esta guía de marca no es una guía interna para Copacino+Fujikado. Por el contrario, es una guía para todas las marcas que quieren apoyar a la comunidad LGBTQ+ y quieren evitar que su marca se lleve un arcoíris.
Ofrece a las marcas una introducción sobre cómo gestionar las celebraciones del Orgullo, presenta la historia del Orgullo como un motín y destaca la importancia de saber por qué tu marca quiere mostrar su apoyo e incluye una guía de diseño sobre los colores del arcoíris y las variaciones de la bandera. Pero lo más importante es que hace hincapié en la importancia de ser un aliado durante todo el año.
La verdad es que no podemos hablar de cómo dar a conocer tu marca sin mencionar a SURREAL, la marca de cereales, y aunque es posible que no tengamos acceso a las directrices internas de marca de SURREAL (si es que las tienen), sí tenemos acceso a descripción de la agencia que hizo de la marca SURREAL lo que es.
Con un enfoque irónico y lemas como «El mundo es lo suficientemente serio, no hay razón para que el desayuno tenga que serlo», la marca logró hacerse un hueco.
Si bien Steam es ante todo una plataforma en línea y un producto digital, el Guía de la marca Steam tiene que abarcar algo más que los formatos digitales y el uso de logotipos en otras plataformas. Debido a la amplia gama de ofertas de productos relacionados con Steam, sus directrices de marca abarcan todo, desde el uso del logotipo hasta los iconos de compatibilidad en formato digital, así como los productos impresos y los envases.
Si bien en esencia no es una guía de marca, sería negligente no mencionar la Manual para empleados de Valve cuando hablamos de Steam y su empresa matriz Valve. Si bien no contiene información sobre el uso del logotipo o el tono de voz, hace un excelente trabajo al mostrar internamente los valores de su marca, ya que ocupa su lugar como lo que probablemente sea el único manual para empleados que realmente hemos querido leer.
Si bien Slack es otro producto digital con el que muchas otras marcas interactúan a través de plataformas e integraciones, han adoptado un enfoque diferente al de marcas como Spotify y Steam.
El Guía de marcas de Slack tiene un diseño simple y cubre todo lo que necesita, pero nada más.
Tras describir los activos de la marca y cómo usarlos, la guía de marca dedica menos tiempo que una página a repasar los nombres, el uso de productos, etc. Simplemente dice: «Si es cierto, puedes decir que tu producto se integra con Slack (¡nos encanta!)»
La marca de la NASA es probablemente una de las más reconocidas del planeta, ya que aparece en innumerables películas, así como en juguetes y disfraces, por lo que te imaginas que Guía de marcas de la NASA ha tenido mucho trabajo por delante.
Y lo ha hecho.
Pero también es otro estudio de simplicidad, ya que se centra principalmente en cómo usar los diferentes logotipos y cómo no usarlos. Un buen ejemplo de cómo añadir algo más a una guía de marca que, por lo demás, sería sencilla, es la imagen que la acompaña cuando en la guía se dice que «el logotipo (gusano) de la NASA debe usarse en aplicaciones grandes y llamativas».
La plataforma para contratar a un diseñador Guía de marcas de Dribbble es poco más que una página de destino y no dedica tiempo a tonterías innecesarias. La primera oración se usa para explicar la doble metáfora incluida en el nombre de su marca y la segunda oración se usa para recordar a los lectores que Dribbble se escribe con D mayúscula
Además de esa rápida introducción y de la solicitud para descargar el paquete del logotipo de Dribbble, el contenido principal de la página contiene una lista de tres cosas que se deben y tres que no se deben hacer, junto con gif de chica en el asiento trasero y Shaun the Sheep dando el visto bueno, demostrando que menos es más.
Mientras que el Guía de marca de Foursquare es bastante común en términos de su estructura, ya que abarca cosas como colores, diseño de logotipos, marcas denominativas, fuentes, tamaños y formas.
Una adición interesante, que realmente hace que valga la pena mencionar esta guía de marcas, es que Foursquare ha incluido una sección sobre los pines del mapa y, aunque esto, por supuesto, está directamente relacionado con su producto como plataforma de geolocalización, podría ser una adición interesante a muchas guías de marcas.
En algunos aspectos, la guía de marcas de IKEA (IKEA Claro y sencillo) tiene el mismo contenido que la mayoría de las demás guías de marca. Hay una sección sobre las marcas comerciales de IKEA, su logotipo, el tipo de letra, el color, etc.
Pero lo que también contiene son secciones sobre fotografía, comunicación de precios y marca compartida.
La guía de marca está repleta de ejemplos de imágenes y textos, así como explicaciones sobre los motivos por los que se tomaron decisiones. Eche un vistazo a su enfoque de las ilustraciones y animaciones, que incluye los siguientes consejos:
A primera vista, una adición como «Sin dibujos animados» puede parecer una mera elección de diseño. Pero dentro de su explicación destacan que: «Los dibujos animados son ilustraciones exageradas y satíricas. Con frecuencia ridiculizan o estereotipan, y hacen tonterías por el simple hecho de hacerlo».
Otra inclusión interesante es su enfoque de la comunicación de precios, que afirma que «siempre debemos tener una comunicación de precios en todo el contenido producido». Este enfoque es doblemente interesante, ya que puede considerarse parte incluso de las partes más vagas de sus esfuerzos en las redes sociales y la creación de marca.
This carousel is created with HTML and CSS only.
Las grandes marcas tienden a crear plataformas de guías de marca en lugar de un documento. El Guía de marcas de Netflix es un excelente ejemplo: en este caso, cualquier persona que colabore con la marca puede solicitar acceso y, dado que se trata de un recurso digital en lugar de un documento estático, su guía de marca se puede actualizar y distribuir fácilmente a sus usuarios.
Sin embargo, si estás leyendo esto, es muy probable que necesites una forma sencilla de crear una guía de marca para una organización pequeña en lugar de una entidad global.
Por lo tanto, aunque dejaremos que usted elija entre un documento estático o una página web de guía de marca, le ayudaremos a descubrir cómo crear una guía de marca en 10 sencillos pasos.
Si bien parece obvio, la introducción en las guías de marca a menudo se considera innecesaria. Pero hay una razón por la que deberías añadir una introducción, ya que te da la oportunidad de explicar el proceso de pensamiento en el que se basa tu marca, lo que ayudará a los creadores y diseñadores de contenido a ampliar las ideas de la guía de marca sin salirse de la marca.
Puedes pensar que tienes el control total de cómo se usará tu logotipo, pero sin un conjunto definido de reglas, es muy probable que la apariencia de tu logotipo cambie poco a poco.
Para evitar esto es necesario definir:
Tendrás que hacer referencia a la paleta de colores para todo, desde los recursos de redes sociales hasta el diseño web y la producción de vídeos, y dado que las diferentes plataformas de diseño tienen diferentes formatos de color, lo más probable es que necesites definir los colores en códigos RGB, CMYK y hexadecimales.
Si bien puede parecer fácil elegir una fuente y ceñirse a ella, a menudo hay algo más que eso.
Es una buena idea definir el tamaño y la negrita de todo, desde el cuerpo del texto hasta los títulos, los subtítulos y las secciones de título.
Y en segundo lugar, incluso si eliges una fuente de fácil acceso, existe la posibilidad de que no tengas acceso a ella automáticamente en todas las herramientas o plataformas que utilices. Por ejemplo, aunque es una fuente común, es posible que tu CRM no ofrezca Arial de forma predeterminada, por lo que si has elegido Arial como fuente, debes especificar alternativas o proporcionar información sobre cómo descargar e instalar la fuente elegida en varios tipos de soluciones.
En la sección de imágenes y gráficos, querrás cubrir todo, desde fotografía e ilustraciones hasta vídeos y el uso de iconos.
Una buena sección de imágenes debe servir de punto de inspiración para tus diseñadores y no como una lista de recursos cuyo uso ha sido aprobado (esa lista debe estar en tu Sistema DAM).
Es una buena idea incluir ejemplos de lo que quieres ver en términos de fotografías, ilustraciones, diseño de iconos, etc., pero es igual de importante (si no más) incluir ejemplos de lo que no se debe hacer cuando se trata de recursos visuales.
Definir tu tono de voz es una parte importante de las directrices de tu marca. Cuando empiezas, es posible que solo tengas una persona que deba seguirla, pero a medida que tus esfuerzos por crear contenido aumenten, es muy probable que necesites compartirlo con autónomos, agencias externas y nuevos empleados.
Si bien la mayoría de las secciones sobre el tono de voz enumeran tres identificadores del tono de voz de tu marca, como «divertido», «casual» y «divertido», junto con descripciones de por qué son indicadores importantes, muchas guías de tono de voz omiten ejemplos.
Se apresuran a decir cosas como «la voz de nuestra marca es profesional, porque nos dirigimos a un público profesional», pero términos como «profesional» o «lúdico» significan cosas diferentes en diferentes contextos.
Por lo tanto, un buen consejo para escribir la guía del tono de voz es incluir ejemplos. Por ejemplo, puedes escribir «queremos un tono de voz personal y con el que puedas identificarte en las publicaciones de nuestro blog, pero también queremos que nuestro contenido se tome en serio». Esto significa que escribimos desde una perspectiva en primera persona e incluimos ejemplos anecdóticos cuando tiene sentido, pero siempre respaldamos las afirmaciones con referencias a fuentes confiables».
Si bien las plantillas de marca incluidas suelen ser solo papel de carta de marca, un diseño de firma de correo electrónico y un enlace a la plantilla de diapositivas, puedes hacer mucho más con la sección de plantillas de marca. Hay muchos sistemas que le permiten usar los activos de su DAM para crear plantillas dinámicas para ayudar a automatizar la creación de contenido.
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