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¿Qué es el embalaje con código QR y qué significará el pasaporte digital del producto para nuestro diseño? Veamos cómo los códigos QR de los productos pueden convertirse en envases innovadores.
Las marcas han estado experimentando con códigos QR desde principios de milenio. En muchos casos, el marketing ha utilizado estrategias de empaquetado con códigos QR, a menudo para llevar a los consumidores al sitio web de una campaña o a una aplicación de fidelización lo antes posible.
Pero el pequeño código puede hacer mucho más. En los últimos años, ha estado allanando el camino para conceptos como el pasaporte digital de productos para envases reutilizables y marcando el comienzo de una era de códigos QR para envases inteligentes.
En los últimos años, la demanda de transparencia y sostenibilidad ha aumentado.
Desde una perspectiva normativa, el Reglamento de la UE sobre envases y residuos de envases (PPWR) exige que los fabricantes, las marcas y los minoristas tengan en cuenta los residuos de envases y la sostenibilidad.
Desde la perspectiva del consumidor, la demanda de transparencia suele estar vinculada a cambios políticos e iniciativas ecológicas. Quieren saber qué compran y a quién apoyan cuando compran. De dónde proviene el producto, cómo se fabricó, cuál es el impacto ambiental e incluso cómo reciclarlo de manera responsable.
Se puede usar un código QR en el empaque para entregar esta información de manera eficiente e interactiva, al mismo tiempo que se combate la falsificación y se optimizan las cadenas de suministro, y el reglamento PPWR de la UE incluso exige un pasaporte digital del producto en el empaque en forma de código QR.
A diferencia de los códigos de barras tradicionales, los códigos QR ofrecen numerosas ventajas. Su capacidad para almacenar muchos más datos significa que un solo escaneo puede desbloquear un universo de información. Aquí es donde el código QR de los envases realmente brilla. Imagina escanear un producto y acceder al instante a su lista de ingredientes, información nutricional, advertencias sobre alérgenos o incluso a un vídeo que muestre su origen. En el caso de la moda, un escaneo podría revelar el origen ético de los materiales y las prácticas de sostenibilidad de la marca.
El diseño efectivo de los empaques con códigos QR es crucial. Si bien la tecnología es poderosa, un código mal colocado o ilegible puede dificultar su adopción. El cumplimiento de las reglas de diseño del código QR garantiza la legibilidad y una experiencia de usuario perfecta. Esto incluye mantener los niveles adecuados de tamaño, contraste y corrección de errores, así como integrar el código de forma estética en las mejores prácticas creativas de diseño de envases. El objetivo es hacer que el código QR sea una parte intuitiva y valiosa de la experiencia con el producto, y no una idea de último momento.
Con el nuevo Reglamento sobre envases y residuos de envases (PPWR), la Unión Europea ha puesto una exigencia adicional de transparencia en la forma en que se empaquetan y posicionan los productos en lo que respecta a la sostenibilidad, y el pasaporte digital de productos (DPP) es un pilar fundamental para ello.
Esta nueva regulación está intrínsecamente vinculada con el código QR que empaqueta el DPP y está destinada a redefinir la transparencia, la circularidad y la responsabilidad en todos los sectores.
Esto significa que los códigos QR para empaques inteligentes pasan de ser una herramienta de marketing y experiencia del cliente a convertirse en un requisito, y significará que las marcas deberán replantearse sus mejores prácticas de diseño de empaques.
En esencia, un pasaporte digital de productos para embalaje servirá como depósito de información relacionada con los envases reciclables y reutilizables.
El PPWR describe explícitamente los requisitos para que los productos contengan información digital, a la que a menudo se puede acceder a través de un soporte de datos físico en el embalaje o en el propio producto.
Aquí es donde el código qr de los productos se vuelve indispensable. El pasaporte digital de productos está diseñado para proporcionar una trazabilidad y una transparencia sin precedentes, y ofrece información detallada sobre la composición, la durabilidad, la capacidad de reparación y las opciones de gestión del final de la vida útil de un producto.
Por ejemplo, el reglamento hace hincapié en los criterios para que el diseño de los envases sea reciclable, y el pasaporte digital del producto proporcionará los datos necesarios para verificar estas afirmaciones. Detallará la composición del material, la presencia de sustancias peligrosas y las instrucciones para la clasificación adecuada de los residuos. Este nivel de información, fácilmente disponible mediante un escaneo rápido, hace que la carga de proporcionar información pase de las etiquetas estáticas a las plataformas digitales dinámicas.
Las marcas deben ir más allá de la marca básica para incorporar un diseño de empaque con código QR que no solo tenga un buen aspecto, sino que sirva como puerta de entrada al cumplimiento y a una mayor participación del consumidor.
Según la normativa a la que esté sujeta su organización, es necesario que el pasaporte digital del producto (DPP) incluya datos diferentes.
Si estás sujeto al Reglamento sobre diseño ecológico para productos sostenibles (ESPR), debes incluir información sobre el producto en el DPP, como:
Si está sujeto a la Reglamento sobre envases y residuos de envases (PPWR), debes incluir información sobre el embalaje del producto en el DPP, como:
Además de esto, el DPP debe incluir identificadores únicos tanto para el producto/embalaje como para la planta de fabricación/fabricante, para garantizar la trazabilidad, así como instrucciones sobre uso y seguridad, información de reparación, instrucciones de eliminación, etc.
Como parte del proceso para generar un código QR para el producto digital, el pasaporte implica recopilar la información del producto, crear un gemelo digital con la ayuda de una plataforma DPP y, a continuación, generar el código QR, que actuará como una clave digital para acceder al pasaporte cuando se escanee. El código QR se puede generar a través de plataformas especializadas, algunas de las cuales se integran con los sistemas existentes, y se puede descargar como una imagen para colocarla en el producto.
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